??在當(dāng)今市場(chǎng)微利時(shí)代來(lái)臨的情況下，各行各業(yè)的“圍城”意識(shí)彌漫，行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度甚至過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，要求企業(yè)在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但這同樣需要你變化、創(chuàng)新。那么究竟如何變化，如何創(chuàng)新？市場(chǎng)的新機(jī)遇又在哪里呢？在空調(diào)制冷大市場(chǎng)專(zhuān)家看來(lái)，從目前市場(chǎng)上在暖通、熱水器行業(yè)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新貴產(chǎn)品空氣源熱泵熱水器市場(chǎng)快速發(fā)展的狀況中，我們也許能找到一種新的、令人興奮的答案。

    發(fā)展的機(jī)遇

    能源的緊張和電力裝機(jī)容量的改善、技術(shù)進(jìn)步、國(guó)家的政策傾斜以及全社會(huì)大力節(jié)能降耗等外部環(huán)境因素，為空氣源熱泵熱水器品牌的切入帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。

    能源的緊張和電力裝機(jī)容量的改善，我國(guó)自1993年成為石油進(jìn)口國(guó)以來(lái)，對(duì)外依存度逐年提高，包括石油、煤炭、天然氣在內(nèi)的能源安全問(wèn)題已經(jīng)引起海內(nèi)外政府、學(xué)者普遍關(guān)注。隨著國(guó)際油價(jià)、煤價(jià)、氣價(jià)的不斷攀升，國(guó)內(nèi)企業(yè)民眾所承受的經(jīng)濟(jì)壓力越來(lái)越大，成本越來(lái)越高。2005年，我國(guó)增加5055萬(wàn)千瓦發(fā)電容量，總裝機(jī)超過(guò)4.4億千瓦。而隨著國(guó)內(nèi)三峽工程、向家壩水電站、白鶴灘水電站等樹(shù)10座大型水電站，秦山二期、三期、田灣、嶺澳核電站等4座核電站的完工，國(guó)內(nèi)的電力狀況將大為改觀。能源價(jià)格的攀升以及國(guó)內(nèi)電力狀況的改善加

    上空氣源熱泵熱水器的節(jié)能性是推動(dòng)空氣源熱泵熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。另外，熱泵制造生產(chǎn)廠商也起到了推波助瀾的作用。在空氣源熱泵熱水機(jī)組推廣的前期，眾多熱泵廠商堅(jiān)持不懈地宣傳和引導(dǎo)，在一定程度上促進(jìn)了鍋爐產(chǎn)品的更新?lián)Q代要求，推動(dòng)了熱泵產(chǎn)品增量的增長(zhǎng)。

    國(guó)家政策的傾斜

    依照2003一2006年這3年能源消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，空調(diào)制冷大市場(chǎng)專(zhuān)家分析，到2020年能源需求量將高達(dá)40多億噸標(biāo)準(zhǔn)煤。如此巨大的需求，在煤炭、石油和電力供應(yīng)以及能源安全等方面都會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的問(wèn)題。伴隨著不斷攀升的能源價(jià)格，促使國(guó)家更加重視節(jié)能問(wèn)題。2006年8月23日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)節(jié)能工作的決定》，指出能源問(wèn)題已成為制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要因素，必須把節(jié)能擺在突出的戰(zhàn)略位置，明確提出實(shí)行節(jié)能稅收優(yōu)惠政策。今后將對(duì)節(jié)能產(chǎn)品在稅收和研發(fā)上給予政策性傾斜。各地方政府不斷出臺(tái)給予節(jié)能產(chǎn)品的優(yōu)惠政策，如廣東、上海、江蘇等多數(shù)城市出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，淘汰高能耗低產(chǎn)值的煤、油鍋爐產(chǎn)品，并督促電力系統(tǒng)在電力價(jià)格上給予優(yōu)惠。從中央到地方的政策傾斜，在一定程度上刺激了熱泵產(chǎn)品消費(fèi)的增加，促進(jìn)了熱泵產(chǎn)品增量的增長(zhǎng)。

2017上半年，空氣源熱泵行業(yè)異常忙碌，北京“煤改電”項(xiàng)目招標(biāo)，各地利好政策相繼出臺(tái)，熱泵采暖市場(chǎng)“星星之火現(xiàn)燎原之勢(shì)”。不少行業(yè)人員把2017年定義為“煤改電之年”，一方面因?yàn)槊焊碾娊o空氣源熱泵企業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化，另一方面在于眾多企業(yè)集中大部分精力在做好“這一件事”上。

空氣源熱泵產(chǎn)品、技術(shù)趨向于成熟，相關(guān)熱泵能效標(biāo)準(zhǔn)以及法律法規(guī)不斷完善，再加上行業(yè)的聯(lián)合推動(dòng)，商用、家用市場(chǎng)整體駛?cè)肟燔?chē)道。值此年中之際，行業(yè)總結(jié)空氣源熱泵市場(chǎng)上半年的發(fā)展情況，為下半年企業(yè)的拓展方向提供參考思路。

成果一：“煤改電”項(xiàng)目中標(biāo)產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)貨中

2017北京“煤改電”工程涉及13個(gè)區(qū)522個(gè)村、約20.5萬(wàn)戶的改造工作，2017上半年，大部分企業(yè)聚焦北方煤改電，一次次的中標(biāo)消息傳來(lái)，給空氣能行業(yè)帶來(lái)持續(xù)不斷的“狂歡”，其中海淀區(qū)、通州區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、房山區(qū)、懷柔區(qū)、昌平區(qū)、平谷區(qū)、順義區(qū)、延慶區(qū)、密云區(qū)、大興區(qū)11個(gè)區(qū)進(jìn)行了招標(biāo)，豐臺(tái)區(qū)和門(mén)頭溝區(qū)則沿用2016年中標(biāo)結(jié)果。

隨著招標(biāo)工作的結(jié)束，北京市各區(qū)縣開(kāi)始下一步進(jìn)村到戶推廣宣傳工作，各中標(biāo)企業(yè)多角度，全方位進(jìn)行展示宣傳，主要形式有：當(dāng)?shù)孛襟w宣傳、深入用戶發(fā)放宣傳冊(cè)、宣傳車(chē)進(jìn)村宣傳、高鐵廣告、樣板工程展示、與電力部門(mén)配合行動(dòng)等，積極推動(dòng)“煤改電”工作的落地。中標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)貨中，安裝調(diào)試工作有序進(jìn)行，預(yù)計(jì)到2017年采暖季前，北京市朝陽(yáng)、海淀、豐臺(tái)、通州、房山、大興等區(qū)將率先實(shí)現(xiàn)平原地區(qū)基本“無(wú)煤化”目標(biāo)。

此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，京津冀及周邊6個(gè)省市面積占全國(guó)7.2%，耗煤量占全國(guó)33%，煤電機(jī)組占全國(guó)的27%。北京“煤改電”招標(biāo)工作塵埃落定，天津、河北、山東、山西等地“煤改電”項(xiàng)目紛紛上馬，將全面推進(jìn)城鄉(xiāng)居民供熱清潔化。56家企業(yè)中標(biāo)石家莊市分散燃煤采暖壓減替代“煤改電”采暖項(xiàng)目，目標(biāo)改造3萬(wàn)用戶。

成果二：商用、家用市場(chǎng)駛?cè)肟燔?chē)道

受益于政策推動(dòng)，空氣源熱泵北方采暖市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，帶動(dòng)行業(yè)整體認(rèn)知度與消費(fèi)者接受度不斷提升，醫(yī)療、酒店、學(xué)校、工農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域節(jié)能改造項(xiàng)目增多，空氣源熱泵商用、家用市場(chǎng)容量進(jìn)一步擴(kuò)展，助推行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。

如果說(shuō)北方是“煤改電”采暖市場(chǎng)的話，南方則是全面開(kāi)花的局面。華南作為空氣源熱泵的發(fā)源地，熱水市場(chǎng)相對(duì)成熟，特種熱泵應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)大，渠道建設(shè)呈現(xiàn)一二線城市趨向飽和，三四線城市逐漸成熟完善的情況。

華東、華中、西南等區(qū)域市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中華東區(qū)域采暖市場(chǎng)潛力較大，在各省市相關(guān)的政策支持下，上半年迎來(lái)較大的突破，工程熱水市場(chǎng)是一大亮點(diǎn)，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛。

華中區(qū)域作為空氣源熱泵市場(chǎng)必爭(zhēng)之地，眾廠家投入大部分力氣在該區(qū)域鋪設(shè)完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，熱水占據(jù)主導(dǎo)地位，工程熱水項(xiàng)目應(yīng)用于學(xué)校、醫(yī)院、酒店、賓館、洗浴中心等公共場(chǎng)所，家用熱水接受度高，然而采暖市場(chǎng)熱度不足。

西南作為潛力市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在“煤改電”的影響下，空氣源熱泵市場(chǎng)認(rèn)知度相比往年有了顯著的增長(zhǎng)，特種烘干熱泵在川渝、貴州、云南等地區(qū)需求量大，具有較好的發(fā)展前景。

成果三：產(chǎn)品技術(shù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)齊前進(jìn)，市場(chǎng)愈發(fā)成熟

空氣源熱泵熱水、采暖、烘干等產(chǎn)品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，無(wú)論是產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保、舒適性還是技術(shù)的穩(wěn)定高效、可靠性均滿足客戶需求，再加上熱泵相關(guān)能效標(biāo)準(zhǔn)以及法律法規(guī)的實(shí)施，《空氣源熱泵供暖系統(tǒng)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》、《空氣源熱泵供暖工程技術(shù)規(guī)程》等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的編制與修訂，將規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)線和產(chǎn)品質(zhì)量，市場(chǎng)整體趨向于成熟，迎來(lái)發(fā)展的鼎盛時(shí)期。

借助政策紅利，憑借產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，空氣源熱泵行業(yè)迅速成長(zhǎng)到百億規(guī)模，成為極具潛力的節(jié)能朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但矛盾依然存在，近兩年市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，人才緊缺成為空氣能企業(yè)面臨的一大難題，而管理、資金鏈等因素或?qū)⒊蔀橹萍s企業(yè)未來(lái)發(fā)展的障礙，唯有在問(wèn)題爆發(fā)之前，尋找到相應(yīng)的對(duì)策，并及時(shí)解決，企業(yè)才能取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

空氣源熱泵